中国面膜市场你肿么了？

      13日，美即控股在香港联合交易所开市前停牌，以待刊发有关公司内幕消息的公告。就在不久前，美即将被收购的消息不胫而走，市场纷纷猜测美即将花落谁家，在猜测的背后，更多的是对中国面膜市场的重新审视。

      面膜市场潜力巨大

      作为最快速、最有效改变肌肤状况的护肤类产品，近几年，面膜的发展呈现出飞速增长的趋势。根据尼尔森调查数据显示，过去一年(2012年3月-2013年2月)，面膜品类的销售额达到了42亿元，同比增长33%。与此同时，面膜现有市场渗透率为17.7%，而化妆品市场渗透率83.3%，面膜市场仍有巨大的挖掘空间。

      目前，面膜已经成为消费者日常使用的护肤产品，而随着品牌商广告的拉动和销售渠道的进一步普及，面膜在消费者中的关注度越来越高，根据百度给出的最新数据显示，2011年面膜是最受网民关注的产品，其关注度高达19.66%。

      可采、美即、西藏红花、相宜本草等面膜品类，他们分别以独特的优良品质、产品理念、特色和卖点定位、精准的市场定位以及差异化模式销售，一直专注屈臣氏、KA系统及商超渠道的销售，在市场上多年的品牌沉淀，赢得了广大消费者的认可和信赖，在终端市场树立了良好的消费口碑。

      面膜品牌竞争激烈

      相较于面膜的市场增长潜力，面膜市场的竞争格局也越来越激烈。有媒体的报道称，在过去的一年时间里中国化妆品市场上的面膜品牌增加了400%。

      在专营店渠道销售的金蔻、草舍名院、依琳娜、I尚I膜、优膜优漾、魔力鲜颜、依露美、一品婷、立肤白、彦部秀、美丽日记、高倩系列面膜、佛山贝豪等品牌在终端市场表现出了巨大的竞争力。

      而线上电子商务渠道销售的御泥坊、芳草集、魔法世家等品牌销量也快速猛涨，作为新兴面膜品牌的膜法世家在电子商务渠道销售，去年创下了过亿的销售业绩，成为电子商务渠道面膜品类的冠军。

      之前，以KA卖场、超市、便利店为主要渠道的中低端面膜占据面膜市场大片江山的状况正在逐渐发生变化。随着面膜市场参与品牌的增加，面膜市场的竞争愈加激烈，化妆品专营店正逐渐成为面膜品牌竞争的新战场。

      竞争的加剧促使传统面膜品牌不得不开拓新的战场，这导致了企业在渠道开拓和营销等方面的费用增加。正如美即控股收购事件所表现出的，根据美即2013财年中期业绩数据显示，期内销售及分销开支由51.7%大幅攀升4.2个百分点至55.9%，超出预期1.2个百分点，其中超过3个百分点来自营销成本的增加。这让品牌的经营者和投资方对品牌未来的盈利能力信心不足。

      另一方面，面膜市场的同质化严重，产品质量参差不齐。很多品牌商只是凑热闹跟风生产，而没有真正找准自身品牌的特色定位。正如在美丽聚8专营店CEO沙龙上，参会嘉宾屈臣氏化妆品部高级采购经理杜鹃女士说的，做出你的特色，做出你的差异化，从而不动而销。面膜市场也是一样的道理。

      未来，中国面膜市场的容量可能还将继续扩大，但可想而知的竞争也将愈加激烈。产品品质、品牌定位、差异化诉求甚至销售渠道都将是面膜品牌在未来能否取得发展的重要决定因素。