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binance官网下载地址-屈臣氏欲日均开4家新店,是真生存?还是假死亡?

发布时间: 2017-7-8 来源: 杭州币安官网下载有限公司

 说起屈臣氏大家一定都不陌生,无论是在一二线主流大城市还是三四线小城市,只要是在商场或者人流量密集的地方,你总能找到屈臣氏的影子。近日,屈臣氏集团宣称,今年屈臣氏将在全球范围内新开1400家门店,其中1/3以上的店面将设在中国!这也就是说它将以日均开4家新店的速度,为中国市场再增约500家店!化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

作为中国零售商大户,屈臣氏在中国430多个城市拥有3000家店,已经占据了中国化妆品零售市场近30%的份额。谁能想到,1828年在广州新开的一家澳门诊所的分店“广州大药房”,在处处受清朝外贸规矩限制的条件下,一个小药房近两个世纪能发展成为业务遍布24个国家,全国拥有3000家店铺,以保健美容为主的屈臣氏集团!化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

不过话说回来,你最近一次去屈臣氏是什么时候?数据显示,2016年屈臣氏在中国内地新开了446家新店,但是业绩相比2015年,却下降了4%。店越来越多了,营业额却也来越少了,这就有点尴尬了。反观屈臣氏一开始从1828年的小药房,再到被华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收购后,经过多年的发展,变成了全球首屈一指的个人护理用品、美容、护肤、零售的商业巨擘!但从2016年并不乐观的市场数据上来看,屈臣氏的神话时代似乎已经过去了。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

开元功臣辞职,是上坡路还是下坡路?

不久前,屈臣氏及百佳中国区CEO罗敬仁因个人原因请辞,并已经于2017年7月1日正式离任,接替罗敬仁工作的是现任屈臣氏中国首席营运总监高宏达。 化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

据最新财报显示,虽然2016年屈臣氏中国店铺数量净增400多家,但整体业绩却下滑3.82%,可比店增长-10.1%;与此同时,屈臣氏中国区原CEO罗敬仁,毕竟算得上屈臣氏中国开疆拓土的一员大将,如今没有高升、没有调任而是直接辞职……这无疑也将屈臣氏推到了前所未有的压力之下。
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电商时代冲击,实体零售夹缝生长

当然作为实体零售的一员,屈臣氏的亏损和近几年电商的快速发展也有必联系。电商得益于互联网对人群的高覆盖率、店面租金低、方便便捷的天然优势快速占有市场。6月11日,艾瑞咨询发布的《2017年中国网络经济报告》显示,去年中国网络经济营收规模达到14707亿元,同比增长28.5%。其中,PC网络经济营收规模为6799.5亿元,移动网络经济营收规模为7907.4亿元;电商营收规模8946.2亿元,占比超过60%。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

于此同时,大部分的传统零售行业都受到了冲击。中国商业地产联盟发布的《中国商业地产行业(2015/2016)年度发展报告》显示,过去一年,传统实体商场闭店情况比较突出,一些知名大卖场经营业绩整体下滑。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

虽然2011年屈臣氏开始紧追电商步伐,进入网络商城,并在2013年的时候推出了掌上网店,还尝试打通天猫旗舰店与会员的积分系统。可惜的是,因为出手太晚,本就处于饱和的电商美妆市场,并没有留给这个大零售商多少汤羹。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

相反,在电商时代,消费者拥有了更多可选择的机会。比如像屈臣氏代理的品牌商欧莱雅、玉兰油、露得清、佰草集、相宜本草等,在电商渠道都能以更优惠的价格买到同样放心的产品。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

显而易见,屈臣氏若想再进入电商行业恐怕更是举步维艰,除非屈臣氏另辟蹊径,才能重获消费者拥护。但目前来看,屈臣氏还没有找到这样的妙招,相反逐渐失去了一大批消费者。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

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导购因利忽悠成风,购物体验欠佳

不少去过屈臣氏的网友都表示,都曾有过被屈臣氏导购忽悠的经历。多数网友反映因为跟提成有关,一进门导购会拼命推销她所在柜台的产品,对别的柜台不属于自己推销范围内的产品不管不问。一旦不买本柜台的商品,便会冷眼相向。而且推销的产品多数不符合自身肤质,导致脸部过敏等问题。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

屈臣氏开放式的零售环境,本该给消费者自由选择的空间,在遇见需要咨询的问题时,有可以请问的导购帮忙解决,从而挑选出适合自己的心仪商品。而屈臣氏因为导购的个人原因,出现以上种种问题,这就导致消费者的购物体验不佳,自然不会经常光顾,销售额也不会随着门店的增多而增加。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

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供货单一,众人需求难满足

众所周知,去过屈臣氏的伙伴都知道,屈臣氏普遍缺乏国际新品与高价值商品。这些问题在一二线城市表现得尤为明显,因为一二线城市的消费者更加追求生活体验,对美妆功能的需求也更多。这时候高质量的国际品牌正好能满足他们的需求。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

另一方面,作为屈臣氏的主要消费者,18-25岁的青年人由于对网络的频繁接触,受时尚潮流和个性化的影响更倾向于网红、时尚博主推荐的日韩系商品。除了碧柔防晒、贝德玛卸妆水之外,很难在屈臣氏看到其他爆红于网络的明星单品。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

与此同时,由于受品牌文化影响,多数人偏向购买大牌的护肤产品,屈臣氏的自有护肤品牌并没有在消费者心中建立多少好感度。除了价位较低的燕窝和绿茶面膜等系列产品有些口碑度外, 其他无人问津,难抗振兴销售额之大旗。化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

在今后,电商依旧会飞速发展。日前,在全国人大常委会举办的“电子商务的现状与发展”专题讲座上,商务部副部长王炳南指出中国电子商务交易额已相当于国民生产总值的35%!化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

电商呈现的势如破竹的气势实在是令人生畏,但屈臣氏是否应该从经营模式上反思一下自我? 一味实行扩张政策,不惜以日均开4家新店的速度发展,是真生存?还是假死亡?那么,让我们共同期待,历经了两个世纪的屈臣氏,在新时代下能否抗过这场老年危机,重回当年繁荣似锦的景象!化妆品 化妆品加工 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工

 

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