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2013年化妆品电商呈现新格局分析

发布时间: 2013-9-9 来源: 杭州币安官网下载有限公司

      随着互联网的发展,电子商务的崛起,化妆品电商近两年来发展也是顺风顺水,近年来我国的化妆品网购也的确是呈现着高速的增长态势,甚至化妆品电商对化妆品专营店也造成了巨大的冲击。如今化妆品已经成为了网购市场之中主要品类之一,并且也是网购市场的主要增长点之一。

      据分析数据显示,在2012年的时候,中国化妆品网购市场交易已经达到了593.6亿元,相比较于2011年增长了57.3%,可以说这是一个令人震惊的增长速度。那么2013年化妆品电商格局又会呈现什么样呢?

      2013年化妆品电商上格局分析

      有分析认为,化妆品网购市场的高速增长,一方面是由于化妆品标准化程度相对较高,体积小,购买频率高,比较适合消费者进行网络购物;另一方面是由于市场参与主体的大力投入。

      京东、当当、苏宁易购等综合电商通过开放平台、收购等方式提升化妆品品类的竞争力。而垂直电商为了降低流量成本,与综合性B2C的竞合关系发生转变,以乐蜂网为代表的化妆品垂直电商开始入驻综合性电商平台,扩大了化妆品品类的销售规模。

      过往数据分析比对

      2008年乐蜂网、唯伊网等大批化妆品专业网购平台出现,形成中国化妆品网购市场第一次小高潮,交易规模达54.9亿元人民币。2010年初,团购市场高速启动,基于本地化生活服务的团购网站呈几何级数增长。由于团购模式技术门槛低,容易复制,众多化妆品垂直电商均推出团购频道,市场交易规模逐渐扩大。

      2011-2012年,中国化妆品网购市场交易规模继续攀升,尤其是垂直电商发展迅猛,形成乐蜂网与聚美优品双雄争霸的格局。

      同时,其他化妆品垂直电商已逐渐呈边缘化趋势,包括已经成立十余年的天天网等,都已经远远落后于竞争对手。据易观智库预计,2013年我国化妆品市场交易规模将达到807.3亿元人民币,至2015年将增长至1301.4亿元人民币。

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