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binance官网下载地址-90后也要防脱 防脱洗护市场的下一个"霸王"是谁?

发布时间: 2017-11-23 来源: 杭州币安官网下载有限公司

脱发、谢顶已不再只是中老年人的专利。

前不久,一则90后吐槽微博受到不少关注,该名90后称其购物车里付的第一笔“双11”定金献给了防脱洗发水和生发液,此微博一出即引起许多有着同样脱发困扰的90后群体共鸣。 这种集体共鸣也引发了行业对防脱洗护发产品的关注和探讨。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

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80/90遇脱发困扰  防脱洗护市场前景可期?

 据新近公布的《中国脱发人群调查》数据表明,我国脱发人群约2亿,其中男性脱发人数约1.3亿。受环境和生活、工作压力等因素影响,脱发呈年轻化趋势发展,许多80后甚至90后的学生,也加入到脱发行列,其中以20-40岁男性为主。防脱防掉这一功效性需求很强的洗护产品深受青睐,保守估计有近30亿的市场容量。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

此前,阿里健康联合阿里数据发布了有关脱发问题的调查信息也显示,90后以36.1%的占比即将赶超38.5%占比的80后,已然成为脱发大军中的中坚力量。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

记者在微博搜索框内输入“90后”字样,随即“90后你的头发还好吗”、“90后脱发大军”、“90后们竟已经秃了”等词条出现在热搜栏中。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

关于“90后脱发”的话题也屡见不鲜,部分网友表示“一梳就掉”、“ 洗一次掉一把,都不敢洗头”、“ 发际线上移,脱发脱得心痛”等,很多90后大呼不想年纪轻轻就秃顶。显然,脱发、谢顶已不再只是中老年人的专利。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

脱发问题的严重,无疑使得防脱发洗护产品备受关注度。霸王(广州)有限公司副总经理汪亮就认为,国内消费者对于防脱类洗护产品的关注度增加、需求量增大,国内防脱市场潜力十足。同样云南白药武汉片区区域经理陈阳通也认为,消费者越来越青睐头皮护理方面的洗护用品,防脱类洗护产品前景可期。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

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防脱洗护市场的下一个“霸王”是谁?

提起防脱,国内消费者想到的第一个品牌无疑就是霸王。以中草药概念成功突围的霸王曾风光无限,在国内防脱洗护市场掀起了一股防脱风潮。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

但不巧的是,霸王因受困于“二恶烷”风波,市场业绩遭到重创。但自去年“洗冤”之后,霸王又开始了新一轮进攻。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

事实上,记者调查发现,除了霸王,无论是本土还是外资品牌,已经纷纷瞄准防脱洗护市场。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

记者在天猫购物商城和京东购物商城搜索栏中输入”防脱洗发水”字样,按销量筛选项进行排名,得到如下数据(数据截止于11月17日下午14:00):

从线上来看,霸王仍然引领国产防脱洗护,其次包括滋源、养元青在内的品牌也有部分防脱产品。外资品牌深耕防脱领域的并不多,海飞丝、潘婷、吕有涉及。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

但是记者走访了武汉地区部分大型商超却发现,包装上标示有“防脱”字样的洗护用品并不多见,情况如下:

记者走访了武汉部分化妆品专营店渠道发现,德国的欧倍青、意大利的丰添等外资品牌也显示具有防脱功效,但总体而言,防脱洗护品牌不多,且SKU极少。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

综合线上线下来看,目前防脱洗护市场依然呈现本土品牌霸王之后无霸王、领导性外资防脱洗护类品牌稀缺的整体格局。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

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多重受限  防脱洗护市场路还很远?

深谙防脱洗护市场的汪亮告诉记者,尽管面临脱发困扰的消费人群越来越多,但在整个洗护市场,相比去屑、水润、柔顺等洗护类产品,防脱类产品的市场空间仍然小很多,整体市场容量较小。这也是品牌在防脱洗护市场并没有大做文章的原因之一。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

据新近公布的《中国脱发人群调查》数据表明,防脱防掉这一功效性需求很强的洗护产品深受青睐,保守估计有近30亿的市场容量。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

除了市场容量有限,北京日化协会法规咨询部副主任佟文鑫告诉记者:“标注防脱字样的洗发水属于特殊用途洗发用品,国家对此的相关规定较为严苛。另外,这类产品对于研发实力以及相关技术均有很高的要求。”杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

汪亮也告诉记者,国内防脱类洗护用品较少,不仅与市场空间有关,在技术层面,特殊类用途洗发用品对配方和技术方面的要求也较高。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

正因为种种受限,国内的防脱市场格局依然还不明朗。

拥有一定市场基础的霸王,尽管“二恶烷”事件的沉冤得雪,但想要夺回曾经的辉煌尚未可知。但不得不说,提到防脱洗发水,很多中国消费者仍然会第一个想到霸王。记者采访也了解到,霸王也正在积极求变。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

比如,在维持主打中草药概念的基础上,霸王在包装及用法上进行了升级改良,同时也在积极寻求年轻化营销。

面对品牌老化和渠道竞争的问题,汪亮表示,霸王集团将“重焕品牌”做为工作重点,不断尝试年轻化运营,秉持开放娱乐的态度,以抓住当下年轻人的心智需求,努力拉近与年轻消费者的距离,与他们共同探讨脱发的危害性,帮助消费者树立提前预防的观念。“同时我们也将在稳定并挖掘现有渠道的基础上不断开拓新渠道,提升市场覆盖率。”汪亮如是说道。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

同样,养元青作为洗护市场的新兵,也在积极开拓防脱领域。记者发现,两款针对防脱问题的洗护产品均由一款头皮护理洗发乳和一款西草防脱育发液组成,主打通过控油防脱(绿白瓶)和控油强韧(紫白瓶)缓解脱发问题。记者在天猫云南白药旗舰店看到养元青“绿白瓶”和“紫白瓶”均收获了消费者良好的口碑。据悉,养元青为了拉近与年轻消费者的距离,还牵手马可为云南白药养元青头皮护理洗发乳秘密盒子快闪店揭幕,并在现场为观众科普头皮健康管理概念。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

尽管防脱洗护市场相对其他洗护领域受限较多,但不难看出,随着市场需求的增加以及品牌在该领域的突围,防脱市场势必迎来新的发展机遇。杭州化妆品 binance官网下载地址 ODM 化妆品代加工 杭州化妆品 

——转自微信公众号:化妆品报

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